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Die lange Geschichte der Marke New Era reicht bis in die 1920er-Jahre zurück, als E. Koch mit der Herstellung von Hüten und Mützen begann. Mit der wachsenden Popularität von Baseball in den USA konzentrierte sich das Unternehmen nach und nach auf Mützen und begann 1934 mit deren Verkauf. Mitte der 1970er-Jahre waren die meisten MLB-Baseballteams mit New-Era-Mützen ausgestattet, und das Unternehmen erweiterte sein Angebot auf andere Sportarten. Heute findet man die Logos von NBA-, NHL-, MLB- und NFL-Teams auf New-Era-Mützen, und New Era ist nach wie vor Marktführer im Bereich der Baseballmützen.